Para que la analítica digital sea efectiva, los datos que se analizan deben ser relevantes para el caso específico de cada negocio. En el plan de medición se identifican los indicadores clave de rendimiento y la manera en que se corresponden con métricas digitales. No hay dos negocios iguales, por lo que no hay dos planes de medición iguales.
La elaboración del plan de medición se divide en las siguientes etapas:
- Definición del plan de medición
- Documentación de la infraestructura tecnológica
- Planificación de la implementación
- Implementación del plan de medición (Google Analytics)
- Mantenimiento del plan de medición
Servicios de Analítica Digital
De nada sirve la creación de un plan de medición si posteriormente no se hace uso de las herramientas implementadas. Por ello, se ofrece un servicio complementario de mantenimiento periódico, por lo general mensual, del plan de medición consistente en:
- Control, seguimiento y refinamiento del plan
- Implementaciones adicionales
- Elaboración e interpretación de informes periódicos
Un plan de medición no es estático, se transforma según las necesidades del negocio, el mercado y el comportamiento del sitio web.