Google ahora utiliza el contenido de tus newsletters

Google ha lanzado una nueva función que podría revolucionar la visibilidad de las tiendas online: ahora utiliza automáticamente el contenido de tus emails de marketing para mostrarlo en Search, Shopping y Maps.

A partir del pasado 3 de abril, Google inscribe automáticamente a los comerciantes en un programa que escanea sus correos electrónicos de marketing para extraer:

Nuevas incorporaciones y lanzamientos de productos
Ofertas y promociones
Enlaces a redes sociales y publicaciones destacadas
Imágenes, videos y mensajes de la marca
Valores y voz de la marca

Sí, tus newsletters ahora pueden llegar mucho más lejos, pero no sin riesgos.

¿Cómo accede Google a tus correos de marketing?

Google puede recibir tus correos electrónicos de marketing a través de dos métodos:

Suscripción automática: Google puede suscribirse automáticamente a tus newsletters o correos promocionales.
Incorporación manual: Puedes añadir manualmente la dirección marketingemailtogoog@gmail.com a tu lista de distribución para asegurarte de que Google reciba tu contenido de marketing.

Una vez suscrito, Google escanea estos correos para extraer contenido promocional relevante y mostrarlo en sus distintas plataformas.

Esta nueva funcionalidad está disponible en todos los países donde opera Google Merchant Center.

Pros y contras

Esta novedad de Google puede ser muy positiva si entiendes bien sus puntos fuertes y sus límites.

Lo que aporta

Mayor alcance sin pagar: tus ofertas se muestran en Google sin coste adicional.
Reutilización eficiente: aprovecha contenido que ya estás generando.
Refuerzo de marca: proyecta coherencia en voz e imagen.

Lo que debes vigilar

Falta de control: Google decide qué mostrar, y puede que no siempre sea lo más reciente o relevante.
Contenido fuera de contexto: promociones pensadas para un público segmentado podrían volverse públicas.
Riesgos de privacidad: si compartes códigos exclusivos o información sensible, podrían difundirse más de la cuenta.

Consejos de uso

Asegúrate de incluir fechas claras y enlaces públicos en tus correos.
Haz auditorías frecuentes de lo que Google está mostrando desde tu Merchant Center.
¿No te convence? Puedes optar por excluir tus datos desde la configuración.

Cómo desactivar el uso del contenido de marketing de Google

Ve a Merchant Center.
Pulsa en el ícono de Configuración y herramientas (engranaje).
Selecciona Opciones generales de cuenta.
En la sección Uso del contenido de marketing, selecciona No compartir datos.

Google ha convertido tus newsletters en una máquina silenciosa de SEO, pero como toda automatización necesita supervisión.

Si sabes guiarla, puede ser un gran recurso para atraer tráfico. Si la ignoras, podrías terminar promocionando el Black Friday… en febrero.